Технологічні платформи стикаються з дедалі більшим тиском через стрімке зростання реклами та контенту азартних ігор у соціальних мережах. Нещодавні дослідження та висновки регуляторів підкреслили різке зростання онлайн-просування азартних ігор та виклики, які це створює для захисту споживачів.
Дослідження Університету Бристоля виявило 1 663 рекламних оголошення азартних ігор від великих брендів, які поширювалися в соцмережах протягом лише одного тижня у липні 2024 року. Цей обсяг становить близько 237 оголошень щодня, демонструючи постійний потік реклами азартних ігор у мережі. Примітно, що 81% цих оголошень з'явилися як органічні публікації в Instagram, X, TikTok і Facebook, що показує, як бренди азартних ігор використовують контент, створений користувачами, щоб обійти обмеження на платну рекламу.
Сфера просування азартних ігор виходить далеко за межі платної реклами. Дані Комісії з азартних ігор показують, що майже половина дорослих у Великій Британії, які стикалися з маркетингом азартних ігор у 2020 році, робили це через соціальні медіа. Додаткові дослідження підкреслюють постійний потік контенту, пов'язаного з азартними іграми, який поширюють інфлюенсери, прогнозисти та цільова реклама на цих платформах.
Молодші користувачі та вразливі групи особливо схильні до впливу цього тренду. Хоча більшість платформ забороняють рекламу азартних ігор, спрямовану на неповнолітніх, і обмежують платну рекламу в регіонах, де азартні ігри заборонені, ці політики часто не поширюються на публікації інфлюенсерів і брендований контент, який діляться користувачами. Обмеження чинних заборон на рекламу стали очевидними, коли Управління з питань стандартів реклами (ASA) перевірило платформи Meta та X у 2026 році. ASA виявила, що 10% публікацій на Meta можуть бути проблематичними, а також відзначила кілька тривожних оголошень на платформах X.
У відповідь на ці висновки британські рекламні регулятори оновили свої правила у жовтні 2025 року. Нові рекомендації розширили контроль за рекламою азартних ігор, включивши спорт, музику, дизайн ігор, анімацію та контент соціальних мереж, закривши таким чином попередні лазівки та розширивши нагляд.
Британська Рада з азартних ігор (BGC) також закликала технологічні компанії посилити боротьбу з незаконним просуванням азартних ігор в інтернеті. Звіт за 2026 рік виявив понад 30 нерегульованих вебсайтів азартних ігор, які використовують футбольний контент, акаунти інфлюенсерів та короткі відео для цілеспрямованого впливу на британських споживачів. Це тривожний розвиток подій, оскільки до таких оголошень належать і ті, що спеціально спрямовані на вразливих осіб, включно з тими, хто добровільно відмовився від ліцензованих азартних ігор через сервіс GamStop.
Детальніше про це можна дізнатися за посиланням recensioni dei nuovi casinò.
Після висновків ASA, BGC закликає технологічні платформи посилити заходи проти незаконного контенту азартних ігор. Їхній звіт за 2026 рік показав, як неліцензовані оператори обходять правові обмеження для просування своїх послуг, підриваючи захист споживачів, який забезпечують ліцензовані британські провайдери азартних ігор.
Платформи, такі як Kick, Instagram, X, YouTube, TikTok, Facebook та Twitch, були розкритиковані в окремих дослідженнях, оскільки кожна з них надає можливості нерегульованим операторам азартних ігор досягати споживачів у всьому світі. Це включає рекламу сайтів «не на GamStop», які цілеспрямовано націлені на осіб, що свідомо відмовилися від ліцензованих азартних ігор.
Фундаментальна проблема полягає в тому, що неліцензовані оператори ігнорують британське законодавство про азартні ігри. Вони не виконують обов'язкових перевірок захисту клієнтів і не роблять фінансових внесків у Велику Британію. Регулятори, галузеві об'єднання та платформи тепер стикаються з дедалі більшими вимогами щодо покращення систем виявлення, видалення та повідомлення про такий контент для ефективної боротьби з цією проблемою.
Зростаюча присутність контенту азартних ігор у соціальних мережах створює складні виклики. 1 663 рекламних оголошень, виявлених за один тиждень, є лише частиною набагато більшої проблеми. Оскільки регулятори виявляють прогалини в правозастосовній практиці, а галузеві групи закликають до посиленого контролю платформ, увага тепер зосереджена на тому, коли та як технологічні компанії вживуть рішучіших заходів для захисту користувачів від небезпек незаконної реклами азартних ігор.